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Nouveau Top Cas en Marketing à l’EM Strasbourg

Publié le 6 juin 2017, Mis à jour le 6 juin 2017

La Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) de la CCI de Paris a décerné le prix « Top Cas en Marketing » à Claire Roederer (EM Strasbourg) et Ulrike Mayrhofer (IAE de Lyon) co-auteurs du cas marketing « La marque SWATCH : succès mondial », le plus diffusé en 2016 dans les établissements d’enseignement supérieur.

Cette étude de cas co-écrite par Claire Roederer, Maître de Conférences HDR à l'EM Strasbourg , et Ulrike Mayrhofer, Professeur à l'IAE Lyon, porte sur l’expansion internationale de Swatch Group et la stratégie de marque mise en place pour commercialiser les montres et bijoux de la marque Swatch.

Résumé :

En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s'inscrit dans la stratégie d'expansion internationale de Swatch Group, le leader mondial de l'horlogerie. C'est le fondateur du groupe, Nicolas G. Hayek, qui a développé le concept de la « seconde montre » à bas prix, de bonne qualité, artistique, émotionnelle et Swiss made. Par son faible prix, elle est accessible à un grand nombre de consommateurs et devient rapidement un objet vendu dans de nombreux pays.

Les valeurs de la marque Swatch sont fondées sur quatre piliers : l'art, le divertissement, la musique et le sport. Ces valeurs sont également déclinées dans les points de vente, notamment dans son réseau de magasins qui ne cesse de s'élargir à la fois dans les pays matures et émergents.

Cette étude de cas porte sur la politique marketing de la marque Swatch. Le cas contient des informations détaillées sur Swatch Group, la marque Swatch, son expansion internationale et la stratégie de marque mise en place. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la politique de marketing international et la politique de marque pour Swatch.
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F-67085 Strasbourg Cedex

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