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Publication d'un article dans le "Journal of Business Research" (rang 2)

Publié le 20 mars 2020, Mis à jour le 27 mars 2020

Eric Casenave, enseignant-chercheur de l’EM Strasbourg, évoque le thème "The accountability paradox: How holding marketers accountable hinders alignment with short-term marketing goals " en co-écriture avec Martin Klarmann, professeur à l'Institut de Technologie de Karlsruhe.

Journal of Business Research

Journal of Business Research

Les auteurs abordent le sujet des objectifs contradictoires auxquels les spécialistes du marketing sont constamment confrontés, comme lorsque les objectifs de marque à long terme ne correspondent pas aux objectifs de revenus à court terme. Étant donné que la responsabilisation offre un instrument potentiel pour résoudre de tels conflits d'objectifs, cette recherche examine les effets différentiels de la responsabilité externe par rapport à la responsabilité interne à travers deux études expérimentales.

Retrouvez l'article sur le site Science Direct ou téléchargez le en PDF.
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61 avenue de la Forêt-Noire
F-67085 Strasbourg Cedex, France

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