Publication d'un article dans le "Journal of Business Research" (rang 2)

Les auteurs abordent le sujet des objectifs contradictoires auxquels les spécialistes du marketing sont constamment confrontés, comme lorsque les objectifs de marque à long terme ne correspondent pas aux objectifs de revenus à court terme. Étant donné que la responsabilisation offre un instrument potentiel pour résoudre de tels conflits d'objectifs, cette recherche examine les effets différentiels de la responsabilité externe par rapport à la responsabilité interne à travers deux études expérimentales.

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